作为“上海之夏”国际消费季10大标杆活动之一，2025世界赛艇锦标赛在上海青浦淀山湖畔上海水上运动场启幕，围绕赛事经济的全周期营销也同步展开。
自7月起，百联集团联动市体育局开展“艇进酷夏”全周期营销，打造覆盖“观赛、消费、体验”的一站式“商业+体育”消费链路。本次联动以“1+1>2”的创新理念，将国际赛事IP与商业消费场景深度绑定，率先开启“商业+体育”的跨界探索。依托全球赛艇运动的顶级竞技平台，百联集团持续构筑“商旅文体展”融合新生态，进一步放大国际赛事的综合联动效应，实现“赛场热度”向“消费增量”的精准转化。
在“艇进酷夏”全周期主题营销中，百联集团联动旗下成员企业推出“看赛艇·逛百联”等系列票证联动营销，凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取BAILIAN Gift Card并解锁零售、餐饮、娱乐等多业态礼遇，让参赛观赛之旅叠加更多惊喜，进一步延伸“票根经济”消费场景。
作为毗邻2025世界赛艇锦标赛赛场的商业地标，百联青浦奥莱于赛事启幕之际开设2025赛艇世锦赛“第二现场”，为赛事体验再添重要场景支撑。打造沉浸观赛的同时，更惊喜放送赛艇世锦赛现场观赛门票，实现“商业空间”与“体育赛事”间的双向导流，让购物与观赛的双重精彩无缝衔接。
同时，百联青浦奥特莱斯从商品优惠、互动体验双维度串联起“观赛+消费+微度假”的商旅文体展全生态之旅，让“赛艇多样体验”渗透到每一个消费环节。活动期间，青浦奥莱400多个品牌同步开启限时2折起优惠，当日消费满5000元及以上即可获赠大额餐饮券、满8888元及以上更享直升机体验，以及高尔夫车接送导购服务、百联通会员抽奖赠礼等礼遇。
同时，联华股份立足民生消费场景，持续探索赛事热度与日常消费的融合新路径。在世锦赛期间，通过专属会员福利、线下便民观赛两大举措，让赛事激情“艇进”寻常生活。9月21日至28日，世纪联华精选供应链特色商品在世锦赛现场设立专属展销区域，同步推出多重会员社群礼遇。百联通会员在世纪联华大卖场指定门店消费满额获赠世锦赛门票，在外高桥、月浦、南汇等7家门店现场更设立观赛“第二现场”，打造“家门口的赛艇观赛地”。决赛阶段，更有百联沪上优品及联华自有供应链优品诚意呈献，让观赛体验再进阶，实现“观赛+品美食”的双重乐趣。
2025世界赛艇锦标赛作为国际顶级水上运动赛事，汇聚了世界顶尖参赛队伍，更吸引了大批境外观赛游客与运动爱好者。目前，百联集团旗下已有47家离境退税门店，其中17家门店实现“即买即退”，并推出BAILIAN Gift Card等入境消费专属礼遇。百联集团旗下百联青浦奥莱更通过增设离境退税自助服务点、配备多语种咨询人员、设立消费者快速投诉处理通道等，全方位保障海内外观赛者的消费体验。
2025世界赛艇锦标赛不仅是体育竞技的舞台，更是推动“商旅文体展”深度融合的重要契机。未来，百联集团将持续探索“商业+体育”多元化、创新化、复合化的联动模式，助力上海打造更具全球影响力的体育赛事之都和国际消费中心城市。
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